Die ethority GmbH & Co. KG wurde 1998 in Hamburg als mediatime group gegründet. Mit dem Launch der eigenen Webmonitoring-Technologie gridmaster, die über ein eigenes Crawler/Search-System mit semantischer Klassifizierung verfügt, gelang ethority 2001 der Durchbruch auf dem Gebiet des Webmonitorings, was schnell zu erfolgreichen Aufträgen, wie z.B. einem langjährigen Brand-Monitoring-Rahmenvertrag mit einer globalen Marke führte. Im Zuge der ständigen Weiterentwicklung und Verbesserung von gridmaster führte ethority bereits ein Jahr später das erste Issue-Webmonitoring zur Krisenprävention für den damaligen weltgrößten Internetprovider durch.
ethority erkannte früh das Potential von Social Media und begann bereits im Jahr 2005 Social-Media-Kanäle für sich zu nutzen. Ein Beispiel dafür ist der 2005 ins Leben gerufene Corporate Blog, der bis heute erfolgreich geführt wird. Weiterhin erkannte ethority die wachsende Bedeutung des Opinionleadership im Netz und ergänzte 2006 das Leistungsspektrum konsequent um Multiplikatoren- und Opinionleader-Marketingkampagnen. Ein weiterer Höhepunkt in diesem Jahr war der Launch eines Monitoring-Dashboards, das die Visualisierung von Ergebnissen, Grafiken und Diagrammen innerhalb eines Monitorings möglich machte und für den einzelnen Kunden jederzeit abrufbar ist.
2007 baute ethority sein Produkt-Portfolio aus und positionierte sich auf dem Gebiet der Studien - die weltweit erste umfassende Markenstudie, der Brand Online Buzz Index (bobi), wurde entwickelt. Der bobi umfasst das Monitoring von 2.500 Marken, deren Gesprächsaufkommen (Buzz) im Web 2.0 untersucht wurde.
Ein Jahr später veröffentlichte ethority die bisher umfangreichste Social-Network-Studie, in der Buzz, Image und Vermarktungsmodelle in sieben Sprachen über die 100 größten Networks ermittelt wurden. Zahlreiche Studien, wie beispielweise die FMCG-Studie (Fast Moving Consumer Goods; Kooperation mit Internet World Business) oder die CEO-Studie der Top 500 Unternehmen (Kooperation mit dem Manager Magazin), folgten. Hieraus ergaben sich weitere Kooperationen mit namhaften Print- und Onlinemedien (z.B. Wirtschaftswoche, Süddeutsche Zeitung, Financial Times Deutschland und Bild.de).
2008 startete ethority die erste vollintegrierte Social-Media-Marketing- und Offline-Promotion-Kampagne mit breit angelegtem Multi-Channeling in diversen Social Networks via Videoplattformen, Blogs, Twitterstreams, Viral Clips, offline u.a. per Event Sponsoring und Street Promotions.
Mit der Gründung der neuen Unit für Markenentwicklung, Branding und Strategieberatung präsentiert sich ethority seit 2009 als Social Media Brand Affinity Specialist. Fünf ethority-Units (Branding, Marketing, Monitoring, Research und Strategie) betreuen nun mehr als 100 Marken im B2B- und B2C-Umfeld. Zusätzlich bietet ethority individuelle Beratungskonzepte und Workshops für den Einsatz und die Nutzung von Social Media in Großunternehmen und Konzernen.
Aufgrund der wachsenden Nachfrage eröffnete ethority Mitte 2009 eine Dependance in München. In naher Zukunft stehen neue Studien sowie ganzheitliche Social Media Projekte auf dem Plan.
