März 27th, 2006 by Alexander Becker
Die Agentur für Kommunikation A & B.face2net hat in ihrem Blog einen hervorragenden Beitrag gepostet. Die Berliner beschreiben, wie sie im Auftrag von Greenpeace, durch Suchmaschinen-Marketing dafür sorgten, dass Surfer die Informationen über „Atomstrom“ suchten, sofort auf die Meinung von Greenpeace stießen. Die Idee dahinter: Der normale Webuser nutzt Google & Co. natürlich nicht nur um Produktinformationen zu finden, sondern auch um Meinungen und Informationen zu „weichen“ Themen einzuholen. Das Blog erklärt dazu: “Wie Greenpeace haben viele Organisationen und Firmen ein Interesse daran, nicht nur zu ihren Produkten, sondern auch zu ihren Standpunkten und Meinungen im Netz gefunden zu werden. Issue-Management ist schon lange ein fester Bestandteil der PR. Fragen der Unternehmenskultur sowie der sozialen und gesellschaftlichen Verantwortung von Konzernen sind heute öffentlich diskutierte Themen. Es ist selbstverständlich, dass Unternehmen an diesem Diskurs teilnehmen, sich z.B. ein Automobilkonzern zum Thema Umweltschutz und Nachhaltigkeit äußert oder ein Unternehmen der Chemischen Industrie seinen Standpunkt zum Thema Verbraucherschutz öffentlich macht.
Meist liegen diese Informationen ausschließlich in gedruckter Form vor. Bei der immer größeren Vergleichbarkeit der Produkte sind es eben diese weichen Faktoren, die einen Anbieter von den Mitbewerbern differenzieren und den Ausschlag zum Kaufen oder Nicht-Kaufen geben können. Da liegt es nahe, nicht nur mit seinen Produkten prominent in den Suchergebnislisten platziert zu sein, sondern auch mit seinen Meinungen und Themen die öffentliche Agenda mitzubestimmen.“ Gut, wenn ein Anbieter wie Ethority, in diesen Bereichen des PR- und Issues Management, alle nötigen Dienstleistungen aus einer Hand anbieten kann. So erstellt Ethority die nötigen Analysen sowie Konzepte und kümmert sich um ein effektives Projektmanagement. Der Monitoring-Experte Gridpatrol liefert die passenden Rohdaten, wie und wo ein effektives Suchmaschinenmarketing ansetzen muss. Der Internet-Marketing Spezialist mediatime realisiert auf der Basis dieser Analyse die Suchmaschinenoptimierung.
