Juni 13th, 2006 by Sten Franke
“Von der Internetblase zum Milliardendeal – Das große Comeback des Online Marktes!” so der Titel des diesjährigen Online Marketing Kongresses am 8. und 9. Juni im Wiesbadener Dorint Sofitel Pallas. Veranstalter: B+P Management Forum GmbH
Die Höhepunkte des Kongresses waren neben den zahlreichen Vorträgen auch die Diskussionsrunden:
Zukunftsgipfel 2006 – Fernsehen, Internet und Telefonie wachsen zusammen – Mediaplanning in the Digital Age
Es diskutierten u.a.: Martin Krapf, Geschäftsführer, IP Deutschland GmbH; David Linn, Geschäftsführer Media Einkauf, Aegis Media GmbH & Co. KG; Dr. Michael Reich, Senior Manager, Steria Mummert Consulting, Hamburg; Thomas Strerath, Geschäftsführer, OgilvyOne Worldwide; Moderation: Peter von Bechen, Chefredakteur, e-Commerce Magazin
Medienengipfel 2006 – Online Marketing im Kommunikationsmix von morgen – What works and why?
Es diskutierten u.a.: Prof. Peter Kabel, Geschäftsführer Jung von Matt/next GmbH und Mitglied des Vorstands der Jung von Matt AG, Hamburg; Christoph Schuh, Vorstand Marketing/Vertrieb, Tomorrow Focus AG; Paul Smyth, Geschäftsführer, HAWESKO GmbH & Co. KG; Dr. Markus Krechting, Direktor Marketing & Neue Medien, neckermann.de GmbH; Joachim van Wahden, Leitung E-Commerce, OBI@OTTO GmbH & Co. KG; Moderation: Andreas von Buchwaldt, Partner OC&C Strategy Consultants
Wie von Peter Kabel in der Diskussionsrunde zu hören war, ist er nach wir vor davon überzeugt, dass Marken eine gewisse Distanz zum Kunden wahren sollten, um ihre Attraktivität zu behalten. Sicherlich könnte man diese Meinung in Einzelfällen verstehen, wenn wir z.B. von GUCCI, HERMES, FERRARI oder ROLEX sprechen, aber ansonsten sicherlich nicht für die meisten Marken gültig. Wir werden in nächster Zeit im Rahmen unserer PodLounge der Frage noch einmal auf den Grund gehen. Vielleicht können wir auch Peter Kabel für einen Diskussionsbeitrag gewinnen.
Das größte Interesse von der Teilnehmerseite bekam am 2. Tag die Fachkonferenz “Kreatives Online Marketing – Innovative Online-Kommunikation ohne Mediakosten-(Mehr-)Aufwand”. Die Vorträge hielten u.a. Mundpropaganda Experte Martin Oetting – Marketing im 21. Jahrhundert – Dank kollektiver Intelligenz; PR Blogger Klaus Eck – Chancen und Risiken des Web 2.0; der Macher der marketing-BÖRSE, Dr. Torsten Schwarz – 20 Online-Marketing-Trends 2006 und Ethority-Chef Sten Franke – Online Marketing geht neue Wege: Online Erfolg durch Reputation Management – Word of Mouth Marketing – Reichweitenmessung und Intervention.
Fazit: Crossmediale Ansätze verfolgen, insbesondere im Dialogmarketing. Budgets sind zum Großteil noch sehr klassisch verteilt (80:20 – klassische Werbung zu Online), wobei der Trend dahin geht, verstärkt auf neue Formen im Online-Marketing zu setzen und entsprechend umzuverteilen. Weblogs und CGM (Consumer Generated Media) werden als Mitmachweb des Konsumenten verstanden, jedoch sucht die Industrie weiterhin nach Möglichkeiten Markeninhalte online besser transportieren zu können.
Die Lieblingsformel eines jeden Controllers war auch auf dieser Konferenz wieder Thema: „Max. Anzahl an Neukunden für ein möglichst geringes Budget“
Unsere Empfehlung: Word of Mouth Marketing – Erfolg ist messbar!
Visuelle Impressionen dazu bei FlickR.
