Februar 20th, 2007 by Sten Franke
Immer häufiger stellen sich die Menschen in den Medien in den Mittelpunkt, wie beispielsweise in der erfolgreichen TV-Sendung Deutschland sucht den Superstar. So lautet die aktuelle Titelgeschichte der w&v Ausgabe 07/07: “Du bist die Marke”. Im Zeitalter des User Generated Marketing übernehmen die Konsumenten teilweise die Markenführung. Die Internet-User gestalten aktiv die Informationen im Internet. Daher kürte die Times im Dezember 2006 den Web 2.0-User als “Person of the Year”. Die Digitalisierung der Medien verändert das Konsumentenverhalten, so Thomas Strerath von OgilvyOne, folgendermaßen:
- Involvement: kostenlose Weitergabe des Wissens
- Networking: Zugehörigkeit zu Internet-Gemeinschaften
- Selbstexpression: Veröffentlichungen des (Privat-) Lebens
Insbesondere die Unternehmen der Automobilindustrie berücksichtigen User Generated Marketing bei Ihrer Markenführung. Marken wie DaimlerChrysler, Chevrolet, Opel oder Volvo beziehen die Konsumenten aktiv bei ihrer Produktvermarktung mit ein. Oliver Engling, Werbeleiter von Volvo Cars Germany, sieht in der Interaktion mit dem User eine “konsequente Entwicklung”. Die Markenführung wird immmer stärker ins Web verlagert, um die Consumer zum Mitmachen und zum Dialog zu bewegen. So werden die User bei der Einführung des Volvo C 30 zur aktiven Teilnahme unter “Sag uns Deine Meinung” aufgefordert.
>> Spiegel Online: “Time” kürt Otto-Normalsurfer zur Person des Jahres
>> Guerilla-Marketing Blog: Viralmarketing durch Onlinespots von Chevrolet
>> PR Blogger: Mercedes-Benz setzt auf Second Life-PR
>> Opel: Explore the City limits
>> MINI weblog: MotoringFile
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