Februar 27th, 2007 by Administrator

Nun ist es soweit. Wir starten am 1. März mit dem „brand online buzz index“ genannt „bobi“ – den weltweit ersten Markenmonitor für das Web 2.0.

Damit werden die Konsumentenäußerungen (digitale Mundpropaganda) zu annähernd 500 Marken und den wichtigsten Consumer-Themen der zugehörigen 25 Branchen für den deutschsprachigen Raum ausgewertet.

Obwohl die ganze Welt über Weblogs spricht, ist die Bedeutung von Communities und Onlineforen für Marketing, Kommunikation, Marktforschung und Produktentwicklung kaum bekannt. Einzelne Threads (Diskussionen in Communities und Foren) erreichen, z.B. bei Markteinführung neuer Produkte im Automobil- oder Mobilfunkbereich, regelmäßig bis zu 50.000 Besucher. So ist es nicht verwunderlich dass die größten 18 Communities im Mobilfunkbereich über 15,9 Mill. Zugriffe im Monat verfügen. Das reichweitenstärkste Mobilfunk-Blog hat dagegen nur ein paar tausend Besucher im Monat.

Bobi analysiert nutzergenerierte Inhalte aus den Blogs, Onlineforen, Communities und Meinungsportalen mittels der gridmaster-Monitoringtechnologie und des ethority Research-Teams.

Sten Franke: „Je nach Kulturkreis haben Weblogs, Onlineforen und Communities unterschiedliche Bedeutung. Neigt man in den USA oder in Frankreich gerne zur Selbstdarstellung und -inszenierung, eignen sich dafür besonders gut Blogs. Onlineforen hingegen werden sehr häufig im deutschsprachigen Raum, aber auch in Osteuropa und Asien, zur Diskussion und Empfehlung von Produkten und Marken genutzt.“

Fakten und Zahlen:

Methodik: Standardisierte quantitative Inhaltsanalyse mithilfe von Auswertungssoftware / Ergebnisbereinigung nach Codebuch

Marken: 500 (Ausbau auf 1000 geplant)

Branchen: 25 – Automobil, Kfz-Zulieferer; Banken; Computerspiele; Unterhaltungselektronik; Elektronikfachhandel; Biere; Erfrischungsgetränke; Spirituosen; Energielieferanten; Finanzsektor; Möbelhäuser; Spielkonsolen; Versicherungen; Computer-Hardware; Onlinewetten; Mobiltelefone; Online-Partnervermittlungen; Pharma; Einzelhandel; Sportmarken; Telekommunikation; Tierfutter und -zubehör; Tabak; Touristik. (Erweiterung geplant)

Sprache: Deutsch (Ausbau für Englisch, Spanisch und Französisch geplant)

Team: 15 Researcher + 3 Programmierer

Entwicklungszeit: bis dato 650 h

Hardware: 14 IBM eServer xSeries

Monitoring-Technologie: gridmaster

Weiterführende Infos: http://www.ethority.de/Overview.86.0.html

Kategorie: News, The Lab
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