ethority untersuchte rund 1,5 Millionen Blogbeiträge seit Jahresbeginn.
In diesem Kontext wurden die 50 wichtigsten Blogs  in Bezug auf Markennennungen ermittelt

Laut Technorati werden jeden Tag 1,6 Millionen Blogbeiträge verfasst, 18 pro Sekunde – kein Mensch kann und will das alles lesen. Dennoch sind Blogs bedeutsam, weil hier eben nicht nur Privatangelegenheiten verhandelt, sondern immer auch Produkte und Marken kommentiert und erörtert werden. Die Auswertung dieser Meinungsäußerungen übernimmt ethority, der WOM- und Webmonitoring-Spezialist aus Hamburg.

„Der Buzz – die Gesamtheit der Meinungsäußerungen zu einem Produkt, zu einer Marke oder zu einem Unternehmen – wurde bislang meist nur als Hintergrundrauschen rezipiert“, berichtet Sten Franke, Geschäftsführer der ethority GmbH & Co. KG. „Doch bedeutet Buzz mehr: Er ist ein Geschenk, eine großartige Gelegenheit, Reputation und Markt zu erkunden. Wer ihn auszuwerten imstande ist, erfährt mehr über seine Branche, sein Image und die Denkmuster der Zielgruppen als er je zu träumen wagte.“

Die Buzz-Analyse ist für Agenturen und Unternehmen inzwischen unabdingbar. „Mit unserer Software und unserem international erfahrenen Research-Team“, so Franke, „werten wir Blogs und Foren so qualifiziert aus, dass Agenturen und Unternehmen Entscheidungsgrundlage für Konzeption respektive Revision ihrer Kommunikationsstrategien erhalten. Erst die Buzz-Analyse ermöglicht eine passgenaue Ansprache der Zielgruppen. Wir ermitteln Befindlichkeit und Interessen der Verbraucher – Voraussetzung für jede erfolgreiche Kampagne, besonders beim Word of Mouth Marketing.“

Seit Jahresbeginn wurden knapp 1,5 Millionen Blogpostings ausgewertet. Dabei stellte sich unter anderem heraus, dass Autos, Hardware, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und Mobilfunk die meist erörterten Branchen in Blogs sind. (Siehe Tabelle 1.) Dabei fiel im Automobil-Sektor etwa auf, dass manche Marken unterrepräsentiert, sowie dass alternative Antriebe und Kraftstoffverbrauch die derzeit meistdiskutierten Themen sind. Darüber hinaus waren Werkstatt und Händler wichtige Themen. Bereits aus diesen wenigen Angaben lässt sich ableiten, dass Ökologie, Unterhalt und Wartung als entscheidende Kriterien gewertet werden. Also geht es für die Hersteller darum, sich in diesen Bereichen kompetent zu präsentieren, um gegenüber den Mitbewerbern einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

Tabelle 1: Branchen in Blogs
1. Automobile (26%)
2. Computer-Hardware (13%)
3. Telekommunikation (9%)
4. Unterhaltungselektronik (6%)
5. Mobiltelefone (6%)

Quelle: www.ethority.de/branchen/

Des Weiteren ermittelte ethority erstmals die deutschen Top 50 der Blogs mit den meisten Markennennungen. (Siehe Tabelle 2.) Dabei fiel zunächst auf, dass dieses Ranking keineswegs kompatibel mit anderen Rankings ist, etwa den „Top 100 Businessblogs“ oder dem berüchtigten „Schwanzvergleich“ von Blogcounter. Gleichwohl handelt es sich um bedeutende Blogs – wenn etwa der Shopblogger oder Robert Basic ein Produkt loben, dürften einige potenzielle Käufer darauf Appetit bekommen. Zwar scheint die Anzahl der mit Markennennung klein, doch sind dabei erstens der hohe Vernetzungsgrad der Blogs untereinander, sowie zweitens die Tatsache zu berücksichtigen, dass die Blogger in der Regel meinungsstarke Multiplikatoren mit keinem kleinen und überdies fachlich interessierten Publikum sind. Daher gilt nach wie vor: Aussagekräftige Botschaften werden sich rasch und vielfältig verbreiten – und das auch außerhalb der Blogosphäre.

Tabelle 2: Markenerwähnungen in Blogs

Dies sind nur einige der Ergebnisse, die der Brand Online Buzz Index (bobi) ermittelt – der erste Online-Markenmonitor, der Verbrauchermeinungen im Internet in Bezug auf Markenimage, Markenbekanntheit und wichtigste Themen jeden Monat analysiert. Weitere Angaben zu diesem Monitoring-Tool erhalten Sie hier: www.ethority.de/bobi
Die Nutzung der bobi-Charts ist kostenfrei, sofern mit Urhebervermerk und Verlinkung auf die ethority-Website versehen. Interessierten Medienpartnern werden darüber hinaus gerne exklusive Kooperationsmöglichkeiten angeboten, inklusive differenzierter Darstellungen des Marktreports. Ansprechpartner ist Nils Maier, Kontaktdaten siehe unten.

Kategorie: Brands & Markets, News
Kommentare: 1 Kommentar

Diese Beiträge könnten Sie auch interessieren:

• Virales Marketing und Word of Mouth Marketing per brand online buzz index messen
• ethority Studie- Web 2.0 Urlaubstrends 08
• bobi startet durch – der erste Word of Mouth Markenmonitor ist online
• Monitoring in Online-Foren wichtiger als in Blogs
• Wahl in Hamburg 2008: Im Web 2.0 wird von Beust am häufigsten diskutiert