November 15th, 2007 by David Nelles
Eine Studie von IBM kommt zu dem Schluss, dass sich die Werbewirtschaft in den nächsten 3 Jahren entscheidend verändern wird. Die internationale Studie The End of Advertising as We Know It von IBM befragte weltweit Marketer und Konsumenten bezüglich ihrer zukünftiger Erwartung im Bereich des Marketings. Nach Einschätzung der Befragten soll die Bedeutung vom klassischen Print- und TV-Advertising zukünftig an Relevanz verlieren. Dagegen sollen interaktive Werbeformate immer mehr an Boden bei den Marketingentscheidern gewinnen. Bill Battino (Managing Partner beim Communications Sector von IBM Global Business Services) geht davon aus, das digitales Entertainment viel schneller in die Alltagswelt Einzug hält, als zunächst angenommen. Battino schließt aus dieser Entwicklung auf eine zwingende Veränderung bei den Marketingstrategien der Unternehmen. Die Marketers müssen mit dem Kunden in einen interaktiven Dialog treten, so die Handlungsempfehlung des IBM Spezialisten. Dies ist wohl ein klarer Verweis auf das Engagement im Word of Mouth Marketing, was von uns schon seit geraumer Zeit propagiert wird. Die IBM-Studie prognostiziert schließlich einen deutlichen Anstieg der Etats für den Bereich des Mobil Advertising und der Online-Werbung. Dabei sollen die jährlichen Wachstumsraten des Online-Marketings mehr als deutlich im zweistelligen Bereich liegen. Die USA sind laut der Studie wieder einmal der Vorreiter. Dort scheint der klassische TV-Werbespot sich langsam aber sicher ins Abseits zu stellen. Die Verbreitung von digitalen TV-Festplattenrekordern ist dort schon weit vorangeschritten. Diese Rekorder ermöglichen es den Konsumenten das zeitversetzte Fernsehen ohne Werbespots. Damit verlieren klassische Werbeformate wie das TV-Advertising immer mehr an Relevanz. Das Ergebnis dieser Studie gibt auch den Tenor der diesjährigen Online Marketing Messe in Düsseldorf wieder. Das Thema Online Marketing ist schon lange keine Randerscheinung mehr. Das Online Marketing wird zukünftig ein zentrales Element eines ausgewogenen Marketing-Mixes werden.
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