http://www.ethority.de/weblog/2009/09/30/enjoy-coca-cola/ Social Media Monitoring, ROI & Marketing KPIs, Coverage, Buzz, Trends, Sentiment, Plattforms, Topic-Cluster, Campaign-ROI Mon, 06 Feb 2012 09:09:36 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.6 hourly 1 http://www.ethority.de/weblog/2009/09/30/enjoy-coca-cola/comment-page-1/#comment-32684 Benjamin Mon, 21 Dec 2009 17:25:55 +0000 http://www.ethority.de/weblog/?p=4635#comment-32684 Ich denke die Strategie von Coca Cola, gemeinsam mit seinen Fans zu arbeiten und auch sie aktiv werden zu lassen wird sich am Ende auszahlen. Genau durch Aktionen wie die Unterstützung von Michael und Dusty, den Gründern der Coca Cola Facebook Page oder auch expedition206 wird langfristige Kundenbindung generiert. Zur Geschichte von Dusty und Michael würd ich mich freuen wenn Sie bei uns mal vorbei schauen http://bit.ly/4pnU5n Ich denke die Strategie von Coca Cola, gemeinsam mit seinen Fans zu arbeiten und auch sie aktiv werden zu lassen wird sich am Ende auszahlen. Genau durch Aktionen wie die Unterstützung von Michael und Dusty, den Gründern der Coca Cola Facebook Page oder auch expedition206 wird langfristige Kundenbindung generiert. Zur Geschichte von Dusty und Michael würd ich mich freuen wenn Sie bei uns mal vorbei schauen http://bit.ly/4pnU5n

]]> http://www.ethority.de/weblog/2009/09/30/enjoy-coca-cola/comment-page-1/#comment-32534 Patrick Thu, 22 Oct 2009 19:39:05 +0000 http://www.ethority.de/weblog/?p=4635#comment-32534 3,7 Mio Fans sind in der Tat ein sehr beachtlicher Erfolg. Ich moechte dennoch die These aufwerfen, dass es Coke als FMCG langfristig nichts nuetzen wird im Web 2.0 alles "richtig" zu machen und dass - zumindest aus Marketingsicht - schwere Zeiten fuer die Marke anbrechen. Das Produkt Coke hat naemlich ein strukturelles Problem, welches irgendwann in den naechsten Jahren auch die Marke Coke einholen wird - es ist Limonade und damit low interest as can be. Der alte paid media Ansatz wird nicht mehr funktionieren um die Marke ins relevant set zu hieven - da sind sich alle einig. Ob aber der Einsatz eines entertainment streams von games, trivia und gutem content (z.B. Musik) ausreicht, um im Kampf um die Zeit und die Aufmerksamkeit zu bestehen halte ich zumindest fuer fragwuerdig. (Zu) viele andere player werden über die gleichen Kanäle ähnlichen und besseren content bieten, oft ist der content sogar die Quelle des revenues und damit "Selbstzweck". Coke muss immer noch ueber die Markenexperience den Abverkauf eines (losgeloesten) Produktes zu pushen. Gerne moechte ich an dieser Stelle auf meinen Blog verweisen, wo ich die These in meinem Post http://www.mincedmarketing.de/markenfuhrung/coke-versus-the-rolling-stones/ noch tiefer beleuchte. 3,7 Mio Fans sind in der Tat ein sehr beachtlicher Erfolg. Ich moechte dennoch die These aufwerfen, dass es Coke als FMCG langfristig nichts nuetzen wird im Web 2.0 alles “richtig” zu machen und dass – zumindest aus Marketingsicht – schwere Zeiten fuer die Marke anbrechen. Das Produkt Coke hat naemlich ein strukturelles Problem, welches irgendwann in den naechsten Jahren auch die Marke Coke einholen wird – es ist Limonade und damit low interest as can be. Der alte paid media Ansatz wird nicht mehr funktionieren um die Marke ins relevant set zu hieven – da sind sich alle einig. Ob aber der Einsatz eines entertainment streams von games, trivia und gutem content (z.B. Musik) ausreicht, um im Kampf um die Zeit und die Aufmerksamkeit zu bestehen halte ich zumindest fuer fragwuerdig. (Zu) viele andere player werden über die gleichen Kanäle ähnlichen und besseren content bieten, oft ist der content sogar die Quelle des revenues und damit “Selbstzweck”. Coke muss immer noch ueber die Markenexperience den Abverkauf eines (losgeloesten) Produktes zu pushen.
Gerne moechte ich an dieser Stelle auf meinen Blog verweisen, wo ich die These in meinem Post http://www.mincedmarketing.de/markenfuhrung/coke-versus-the-rolling-stones/ noch tiefer beleuchte.

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