Das Ergebnis der Studie war nicht, dass Targeting alleine die Lösung ist.

Vielmehr wird es für jedes Social Network darauf ankommen ein Bündel aus verschiedenen Bausteinen für das Geschäftsmodell zusammenzustellen. Der Knackpunkt wird in der richtigen Kombination liegen.

Targeting ist eben nur ein einfacher Schritt, da Werbung sowieso schon von allen gemacht wird.
Meiner Meinung nach kommt es dann darauf an zu schauen, welche Zielgruppe das Social Nework hat. (Schüler können nicht mit Kreditkarte zahlen und man will ja den Kindern nicht das Taschengeld wegnehmen etc.) um danach zu entscheiden, ob man die Nutzer direkt oder indirekt monetarisiert. Die Nutzer sehen ja irgendwie schon ein, dass der Betreiber zumindest seine Kosten decken muss.

Direkt = Gebühr a la Xing, Virtuelle Güter und Währungen und Games oder eben indirekt = Werbung, Marktforschung und eCommerce etc.

Gestern habe ich über das Thema bei den Medientagen in München gesprochen. Da werde ich mal die Präsentation nächste Woche auf unsere Homepage laden ..
Grüße aus Mannheim
Michael

Allerdings nur gegen eine Schutzgebühr.