Dezember 29th, 2009 by Sabrina Panknin
Vom twitternden US-Präsidenten Obama (eigentlich aber auch nicht) bis zur Machtübernahme von Facebook – das Video von Rob Cottingham zeigt einen Social-Media-Jahresrückblick in witzigen Bildern. Einfach ein bisschen Zeit nehmen und das Social-Jahr noch einmal Revue passieren lassen:
Dezember 28th, 2009 by Alexander Becker
Vodafone
Über keine Werbekampagne wurde im Web und in Blogs mehr diskutiert. Die Werbung war nicht sonderlich originell, trotzdem schlug sie riesige Wellen.
Westerwelle
Westerwelles Englisch ist peinlich. Dieses Video verwandelte ein Gerücht zu einem Fakt.
Evian
Babys gehen immer: So macht man virales Marketing. Der Spot gilt als einer der erfolgreichsten Viral-Spots aller Zeiten.
Schäuble
Er ist der Erste: Ein niederländischer Journalist blamiert die neue Koalition bereits an dem Tag, an dem ihr Zustandekommen verkündet wurde. Seit dem setzten sich Merkel, Westerwelle & Co, noch häufiger in die Nesseln.
Flashmob
Es war der 31. Januar 2008 als die Künstlergruppe Improv Everywhere die Central Station in New York einfror. Der Clip ist zwei Jahre alt, doch im vergangen Jahr wurde aus einer kleinen Fashmob-Gruppe eine richtige Szene. Höhepunkte: „Und alle so Yeah“ und diverse Michael Jackson-Aktionen. „Frozen Grand Central“ ist der wohl einflussreichste Flashmob vergangenen zwei Jahre.
Die Liste ist kurz und höchst Subjektiv. Weitere Vorschläge und Ergänzungen gerne in den Kommentaren.
Dezember 23rd, 2009 by Johannes Junghänel
Dieser Satz wird einem in letzter Zeit oft zu Ohren oder unter die Augen gekommen sein. Und wer sagt es nicht (gerne) am Ende des Jahres?! Auch ethority schließt sich an und wünscht seinen Kunden, Lesern, Fans und Followern eine besinnliche Weihnachtszeit und einen guten Rutsch ins Jahr 2010!
Die Dekade haben wir fast hinter uns gebracht, ein doppelter Grund, kurz vor Schluss noch einmal Revue passieren zu lassen, aber auch schon an die Pläne für das neue Jahr zu denken. Das soll ausführlich an dieser Stelle jetzt nicht passieren, da sollte jeder für sich persönlich Bilanz ziehen. Das Team von ethority freut sich jedenfalls bereits auf das Jahr 2010 und hat einige Pläne im Kopf, die es umzusetzen gilt.
Trotzdem gilt zur Weihnachtszeit und zwischen den Tagen: Durchatmen, zur Ruhe kommen, viel Zeit mit Familie und Freunden verbringen, einfach den Akku wieder aufladen. Ein Tipp: Social Media auch mal Social Media (Reader, Facebook, Xing, Twitter etc.) sein lassen, denn zu Weihnachten ticken überall auf der Welt die Uhren ein bisschen langsamer, um dann im neuen Jahr fast zu explodieren, so dass man sich wünschte, der Tag hätte mehr als 24 Stunden.
In diesem Sinne: Merry Christmas, happy Holiday and a happy new year!!!!
Das ethority Team
Dezember 22nd, 2009 by Nelli
Seit einigen Jahren beobachten wir, wie sich Verbraucher zunehmend online über Produkte und Unternehmen austauschen. Der Online-Aspekt dieser Kommunikation bedeutet dabei einen enormen Hebel in der Reichweite der ausgetauschten Informationen: Während früher diese Mund-zu-Mund-Propaganda im wesentlichen auf den Familien-, Freundes- und Kollegenkreis beschränkt war, erreicht ein Individuum heute über die einschlägigen Portale Millionen andere Verbraucher – der Einfluss von Verbrauchern auf Marken steigt. Nicht nur Marken und Produkte, sondern auch die Unternehmenskommunikation rückt dabei immer mehr in den kritischen Blick der Verbraucher.
Erfolgreiche Marktteilnehmer haben bereits erste Strategien entwickelt, dem Austausch der Verbraucher untereinander nicht nur genau zuzuhören, um ein Gefühl für die eigene Position zu bekommen, sondern auch aktiv daran teilzunehmen, bis hin zur individuellen Kommunikation in Real Time. Hierbei ist ein sensibles Vorgehen ein absolutes Muss, unbedachte Eingriffe in die Kommunikation können schnell zu massiven Image-Schäden führen.
Die Verbraucher ihrerseits setzen immer mehr auf mobiles Internet. Dieser Trend wird durch die rasante Verbreitung von Smartphones verstärkt. News, Sport, Shopping, Suchen und Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder Twitter sind dabei die am meisten verwendeten Dienste.
Folgende Trends werden unserer Meinung nach die Branche 2010 maßgeblich bewegen:
Trend 1: Social Media Marketing
Modernes Online Marketing baut auf hochindividualisierte (Market of One) Echtzeitkommunikation. Verbraucher erwarten eine schnelle, offene, authentische und unterhaltsame Kommunikation auf den Kanälen ihrer Wahl – in erster Linie Social Media Platforms wie Facebook oder Twitter. Daraus resultiert die Anforderung an Unternehmen, eine eigene Social Media Policy zu entwickeln, damit diese Kommunikation geplant, gesteuert und gemonitored werden kann – ein Social Media Marketing Prozess ist zu implementieren. Diesen kulturellen Change, Social Media als zentrales Marketing-Tool einzusetzen, schnell und erfolgreich durchzuführen, ist bereits zu einem der kritischen Erfolgsfaktoren für viele Marktteilnehmer geworden.
Trend 2: Apps
Das Herunterladen und Verwenden von Apps stellt ebenfalls einen der großen Trends für das kommende Jahr dar – immer mehr Anwender individualisieren damit ihre Smartphones. Vorreiter auf dem App-Markt ist Apple mit seinem iPhone, für das mittlerweile mehr als 100.000 Applikationen verfügbar sind. Die Apps, die im Alltag einen Mehrwert darstellen und sich nahtlos in die Anwendungsgewohnheiten eines Nutzers integrieren lassen sind besonders erfolgreich.
Trend 3: Mobile Video
Mit der steigenden Verfügbarkeit von mobilen Breitband-Internetzugängen ist die Basis für mobiles Video gegeben. Dieses Medium bietet ein hohes Potential durch die geschickte Verknüpfung von Marketing mit Unterhaltung. Gut gemachte Online-Werbespots haben mittlerweile eine weltweite Fangemeinde und können einen starken Hebel für eine Marke darstellen.
Trend 4: Paid Content
Weniger ein Trend, aber ein zunehmend stark diskutiertes Thema ist das Bezahlen für Content. Viele Verlage sehen sich hier mit dem Unwillen der Nutzer konfrontiert, für online bereitgestellte Artikel zahlen zu wollen, obwohl es sich um genauso aufwendig recherchierten und qualitativ hochwertig geschriebenen Journalismus wie in den Printmedien handelt.
Trend 5: E-Commerce
Der Online-Handel wird auch in 2010 stark wachsen. Deutschland ist der größte E-Commerce-Markt in Europa, für 2010 werden 780 Milliarden Euro Umsatz prognostiziert. Dabei ist der B2B-Markt noch nahezu unberührt, hier werden erst 13 Prozent der Umsätze per Online-Handel getätigt.
Trend 6: Mobile Ads
Hier sind die Erwartungen an den Erfolg und das daraus resultierende Wachstum bereits groß. Barrieren für die Zunahme des Einsatzes der Mobile Ads sind im Wesentlichen das mangelnde Know-how der großen Player was die Umsatzgenerierung durch diese Art des Advertisings angeht. Eine weitere bisher fehlende Grundlage sind nachvollziehbare Messwerte und Benchmarks für die Effizienz und Effektivität von Mobile Ads.
Insgesamt gibt es nicht wirklich etwas Neues in der Branche, trotz der vermeintlichen Schnelllebigkeit haben sich viele Themen zu Dauerbrennern etabliert, die uns schon mehrere Jahre beschäftigen, beziehungsweise noch beschäftigen werden. Nicht zuletzt durch die Folgen der aktuellen Wirtschaftskrise werden die Marktteilnehmer ihre Anstrengungen, Kunden zu halten und neue zu gewinnen, spürbar erhöhen, und die von uns vorgestellten Trends werden unserer Meinung nach eine Schlüsselrolle dabei spielen.
Dezember 18th, 2009 by Susanne Zornow
TOP 4 TWITTERLINKS
1. „Ein Taucher, der nicht taucht, taucht nix”. Das gilt auch für Social Media und PR-Agenturen
Hier gibt es B.L. Ochman´s Tipp zur Agentur-Auswahl: „The only two questions you need to ask your prospective social media agency”.
2. Das Ranking der Social Networks: Facebook knackt 10 Mio Grenze in Deutschland
Auf Grundlage des Google Ad Planners gibt Meedia die “20 populärsten sozialen Netzwerke” aus November bekannt. Platz Eins bis Drei: Facebook, wer-kennt-wen und schuelervz.
3. Video vom Google Phone: Im Internet ist ein Video vom Google Phone Nexus One aufgetaucht
Keine offiziellen Informationen, dafür aber einige Gerüchte ranken sich seit dieser Woche um ein Handy von Google. Die Legende besagt, es sei dem iPhone recht ähnlich und werde im Januar 2010 in die US-Shops kommen (mehr dazu auch bei chip.de).
4. How to: Pimp your presentations with Social Media
Präsentations-Expertin Olivia Mitchell gibt “9 tips for improving your presentations with social media”.
Wer mehr lesen möchte, kann sich auf ihrem Blog ihr free eBook herunterladen – oder es direkt als PDF lesen: “How to present with Twitter (and other backchannels)”.
Der Blogartikel der Woche
Paid Content: Rettung oder Sargnagel?
Aus aktuellem Anlass fasst Sabrina Panknin die Thesen der Isarrunde zu bezahlten Inhalten im Netz zusammen.
Social-Media-Fundstück der Woche
Mit besten Weihnachtsgrüßen vom Weekender – ‘Amerikanische Hausbeleuchtung meets Guitar Hero’:
Gefunden bei: www.mashable.com
Zitat der Woche:
„Das Sortieren der Inhalte aus den sozialen Medien ist eine unserer größten Herausforderungen.“
Google-Chef Eric Schmidt, zitiert im FAZ-Artikel „Sie wurden gefunden“: Carsten Knop und Holger Schmidt über Google und das Echtzeit-Internet.
Dezember 16th, 2009 by Sabrina Panknin
Aufgrund der Bezahloffensive der Online-Inhalte des Hamburger Abendblatt und der Berliner Morgenpost sowie die Erläuterungen vom stellvertretenden Chefredakteur Matthias Idken kam gestern Schwung in die Runde. Stefan Niggemeier z.B. reagierte nicht allzu enthusiastisch auf die Paid Content Idee von Springer, nahm aber wohl eher Anstoß an der „eigenen Sache“ Idkens. Meedia fasst in einem Artikel von Stefan Winterbauer die Vorgänge noch einmal zusammen.
Die Frage „Paid Content: Ja oder nein?“ oder eben „Rettung oder Sargnagel?“ geistert schon einige Zeit im Raum. Auch die Isarrunde hat sich damit beschäftigt, ob sich bezahlbare Inhalte auf die Dauer durchsetzen werden:
Für alle Zeitknappen sind die wichtigsten Thesen zusammengefasst:
Paid Content ist ein Wunschdenken der Verlage
Interessanter Ansatz: Nicht der Inhalt, sondern ausschließlich das Nutzungsverhalten wird bezahlt: kostenpflichtige Mobile App
Fraglich ist, ob sich der Journalismus der Tageszeitungen und der Magazine überhaupt mit dem (Gedanken) des Netzes vereinbaren lässt, so dass man daraus Gewinn schlagen kann
Wie wird es weitergehen, wenn Online kein Geld in die Kassen bringt: Eine Konsolidierung des Nachrichtenmarktes in Deutschland steht noch bevor. Paid Content im Newsbereich wird sich nicht durchsetzen, zumal es bereits viele neue Kanäle gibt, über die man das Neueste erfährt
Wenn Content=Bild und Video ist, dann gibt es bereits jetzt Geschäftsmodelle, die funktionieren. Bei Content =Text wird es höchstens erstmal mit Speziellem, wie Lokalem, klappen bzw. mit Content einer Persönlichkeit, für die die Leute im Endeffekt zahlen. Das klassische Verlagsmodell kann diese Art von Micro Publishern aber nicht tragen
Das größte Problem: Ungeduld! Der Paid Content Prozess braucht Zeit, eine grobe und unbedachte Überstürzung verärgert die Nutzer
mögliche Lösung: verschiedenste Modelle für eine Monetarisierung müssen erdacht und aktiv probiert werden!!!!!!!
Die Isarrunde besteht aus Münchner Medienschaffenden, die über den Einfluss digitaler Entwicklungen auf unser tägliches Leben diskutieren. Zum Team gehören Christop Elzer, Redakteur des Online-Magazins Chip, Beneditk Köhler, Director Digital Strategy & Research der ethority GmbH, Anatol Locker, freier Journalist, Michael Praetorius, Leiter Online bei Antenne Bayern und Gesellschafter der NOEO GmbH sowie Michael Reuter, Gründer des Social News Networks Yigg. Die Isarrunde steht mit den Arbeit- und Auftraggebern der Teammitglieder in keiner Verbindung. Die auftretenden Personen geben ihre persönliche Meinung wieder.
Dezember 14th, 2009 by Sabrina Panknin
Der ROI of Social Media ist ein viel diskutierter Punkt und ist zu einer Aufgabe für uns alle geworden, die es zu lösen gilt. Im folgenden Video hat sich der Socialnomics Blog an die Zusammenstellung der (messbaren) tatsächlichen Erfolge von Social Media gemacht und dies ist das Ergebnis:
Socialnomics ist ein Social Media Blog und bildet nach eigener Angabe die neuesten Trends in Social Media ab bzw. deren Bedeutung für User und Business.
Dezember 11th, 2009 by Susanne Zornow
TOP 4 TWITTERLINKS
1. Social Media-Nutzung von Unternehmen in Deutschland, nach Branchen sortiert [PDF]
Ergebnisse einer empirischen Studie, entstanden an der Universität Oldenburg in Zusammenarbeit mit der Agentur construktiv.
2. Top 10 Real-Time Technologies of 2009
Die Top-Fünf nach ReadWriteWeb: Pubsubhubbub, RSSCloud, Facebook, Google Real-Time Search und Twitter Search.
3. Social Media: Jetzt aktiv werden in der PR/Kommunikation
Eine kurze Zusammenfassung der F&H Kamingespräche mit dem Thema: „Medien in der Krise – Chance oder Herausforderung für die PR?“
4. Lifestream von leweb: Gerade spricht: Ethan Beard, Director Facebook Developer Network
Der Lifestream ist natürlich vorbei, aber die Vorträge gibt es bei LeWeb zu sehen. Hier
geht´s direkt zu dem Vortrag von Ethan Beard.
Der Blogartikel der Woche
Twitter: Wenn man es übertreibt…
Social-Media-Fundstück der Woche
‚Branding’ mal anders: Ein Mann lässt sich „YouTube“ auf den Arm tätowieren, trifft auf YouTube-Mitbegründer Chad Hurley und das Ganze wird als Video festgehalten. Wo wir das sehen können? …:
Gefunden bei: www.techcrunch.com
Zitat der Woche:
“The Real Time Web is coming so fast we’ve hardly had any time to think about it yet.”
Marshall Kirkpatrick in seinem Artikel „What the Real-Time Web Can Deliver“, in welchem er sich erste Gedanken zu Nutzungsmöglichkeiten von Real-Time-Search macht.
Dezember 9th, 2009 by Sabrina Panknin
Auch wenn die Zahl der deutschsprachigen Tweets zurückgeht, heißt das nicht, das Twitter stirbt. Im Gegenteil, nach dem „Hype“ in den Sommermonaten, pendelt sich das Twitteraufkommen auf Personen ein, die wissen, wie sie ihren Account zu nutzen haben und dies auch sinnvoll tun. Und dazu kann man getrost auch Tweets über sein Mittagessen oder Gemütszustand hinzuzählen, denn wenn diese Tweets in Maßen erfolgen, machen sie den Avater zu einer Persönlichkeit. Doch wie immer gilt: Die Mischung machts! Denn – man kann es auch übertreiben:
Dezember 8th, 2009 by Sabrina Panknin
Zu Weihnachten ist es doch jedes Jahr das Gleiche: Eine Menge Geschenke müssen besorgt werden, doch man findet keine Zeit dafür. Bestenfalls hat man die Geschenke bereits im Kopf, aber immer noch keine Zeit und wenn man ehrlich ist, auch keine besonders große Lust, sich in den Weihnachtswahnsinn am Samstag Nachmittag zu stürzen. Da wundern die Ergebnisse der repräsentativen Studie der Ebay Advertising Group gemeinsam mit Spring Research nicht. Die Studie ermittelte, dass der e-Commerce massiv weiter wächst: 78% der Deutschen kaufen mehr im Netz als vor 6 Monaten.
Online zu sein, und auch dort zu kaufen, wirkt sich auf alle Bereiche unseres Lebens aus, nicht nur zu besonderen Anlässen. Es ist stressfreier, spart Zeit, es gibt oft eine viel größere Produktauswahl, es ist einfach und bequem und auf der Couch sucht es sich sowieso immer besser als im Laden:
Zwar geht es in der Studie „Online-Shopping-Boom zu Weihnachten“ (The e-Buyer’s mind) nicht direkt um den Einfluss von Social Media, allerdings zeigt die Entwicklung im e-Commerce die Richtung für ein Engagement im Web 2.0.
Der User bewegt sich im Netz und stellt sich einer großen Auswahl an Produkten, viel größer als er es in jeder Einkaufspassage haben könnte. Der Kaufentscheidungsprozess ist nun durchdachter und abgewogener (man hat Zeit), und durch den Überfluss an Produkten und Marken (diesen Umstand haben wir auch beim Offline shoppen), entscheidet sich der Konsument wahrscheinlich für das Produkt, das ihm entweder empfohlen wird oder für das, was er besonders gut kennt, mit dem er sich auch ein Stück weit identifizieren kann. Da der Konsument sich immer mehr und länger im Netz aufhält, online lebt und am Web 2.0 teilnimmt, ist somit eine Präsenz der Unternehmen in Social Media unumgänglich.
Nachtrag: In den USA werden bereits 28% der Nutzer von Social Media bei ihren Weihnachtseinkäufen beinflusst. Näheres bei mokono.
Dezember 7th, 2009 by Alexander Becker
Der beste Dokumentarfilm über Apple. Ein muss für Freunde von iMacs, iPhones und iBooks.
Dezember 4th, 2009 by Susanne Zornow
TOP 4 TWITTERLINKS
1. Ein paar Zahlen zu Social Media
Thorsten zur Jacobsmühlen wirft einen Blick auf die Unique Visitors und die Geschlechterverteilung bekannter Social Media Kanäle: Twitter, Facebook, LinkedIn, Xing, Wer-Kennt-Wen und StudiVZ.
2. Was bringen eigentlich die Unternehmensprofile von XING
Eine Rezension des neuen Xing-Angebotes von Sebastian Küpers. Seine Vorschläge zur Verbesserung: Interaktionsmöglichkeiten, Individuelle Seiten, Open Social Applikationen.
3. Ein kritischer Blick aus US-amerikanischer Sicht auf “gekaufte Freunde” in Social Networks
Sarah Perez über professionelles Freunde-Kaufen.
4. Studie: männliches und weibliches Verhalten in Social Networks
Noch mehr Geschlechterstudien in Social Media: Eine Ministudie zur Verteilung von Frauen und Männern in neunzehn Social Networks: „The most female-dominated site? Bebo (66% female users), closely followed by MySpace and Classmates.com (64%).”
Der Blogartikel der Woche
Online Reputation auf dem SMCHH: Dr.Stefan Groß-Selbeck im Interview
Social-Media-Fundstück der Woche
Realtime-Hochzeit in Social Media:
Gefunden bei: www.mashable.com
Zitat der Woche:
„I actually thought to myself at one point ‘wow, when I go on vacation I’ll need to plan ahead so the fish don’t starve.`”
Michael Arrington über seinen Account bei FishVille – Erfahrungen zum Thema „Social Gaming Addiction“.
Dezember 3rd, 2009 by Sabrina Panknin
Als dritten Teilnehmer des Panels “Online Reputation - Werden wir online alle zu Personen des öffentlichen Lebens” beim SMCHH interviewte ethority Stephan Mosel (Moe), Head of Community Managment der Qype GmbH:
Dezember 2nd, 2009 by Sabrina Panknin
Das Thema “Online Reputation - Werden wir online alle zu Personen des öffentlichen Lebens” stand beim SMCHH im Mittelpunkt der Diskussion. ethority nutzte die Chance und interviewte den Teilnehmer Oliver Ueberholz, Founder und CEO der Mixxt GmbH, nach dem offiziellen Panel:
Dezember 1st, 2009 by Sabrina Panknin
Letzte Woche hörten wir gespannt dem Panel “Werden wir online alle zu Personen des öffentlichen Lebens?” auf dem SMCHH bei XING zu. Danach hat ethority die Panel-Teilnehmer noch einmal einzeln zum Thema “Online Reputation” interviewt. Den Anfang macht Dr. Stefan Groß-Selbeck, Vorstandsvorsitzender der XING AG:
