Juli 21st, 2010 by Sabrina Panknin
Im Zuge eines Brainstormings haben wir uns bei ethority Gedanken gemacht, welche unserer Meinung nach zu den besten Social-Media-Kampagnen der letzten Zeit zählen. Die Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, ist kunterbunt plattformunabhängig zusammengestellt und kann gerne ergänzt werden. So schaffen wir eine Liste von Best Practices, auf die jeder zurückgreifen kann: Angefangen bei Vorreitern auf dem Social- Media-Gebiet, bis eindrucksvolle On/Offline-Verknüpfungen über innovative Konzepte zu kontinuierlichen Social-Media-Aktivitäten:
1. Something new: OLD SPICE GUY
Die Kampagne ist sehr aktuell und hat großen Anklang gefunden. Ein gelungenes Beispiel, wie man eine eher „traditionelle“ Marke in ein zeitgemäßes Umfeld projiziert. Durch den Mix von Facebook-, Twitter-, Youtube- Aktivitäten bekommt die Marke ein junges Gesicht (nicht zuletzt durch Isaiah Mustafa als Old-Spice-Model). Ein Coup gelang den Strategen hinter der Kampagne als sie Videos produzierten, die an bekannte Web-Größen gerichtet wurden (z.B. Kevin Rose, Gründer von DIGG) und dementsprechend die Runde machten.
2. Only Social Media: MIRAPODO „Alte Schuhe“
In Anlehnung an einen Bericht auf ntv hat das Onlineschuhportal mirapodo über Facebook dazu aufgerufen, ein Foto seiner alten Schuhe zu posten, um einen 20 € Gutschein für Neue zu bekommen. Die Aktion fand großen Anklang, so dass fast 300 Fotos auf die Pinnwand gepostet wurden.
3. Der Klassiker: WILL IT BLEND?
Tom Dickson, der Gründer von Blendtec, Herstellern von Haushaltsgeräten, bakannt für Mixer, zerschreddert regelmäßig auf Youtube Gegenstände des Alltags und öffentlicher Diskussion in einem Mixer. Aktuell hat er sich die Vuvuzela und das iPhone 4G vorgenommen. Ein Best Practice des viralen Marketings!
4. Oldie but Goldie: PONS-KAMPAGNE
Naja, Oldie ist vielleicht übertrieben, nichts desto trotz ist die Kampagne fast ein Jahr alt, was ihrer Originalität allerdings keinen Abbruch tut.
Gegenstand war das neue Sprachportal von PONS. Um die Kampagne ins Gespräch zu bringen, bekamen 100 A-Blogger und Magic Middle Blogger ein individualisiertes Anschreiben und per Post ein Schulheft geschickt, in welchem Artikel von Ihnen auf Orthographie und Grammatik korrigiert wurden. Jeder Blogger bekam zusätzlich einen individuellen Testzugang für das Online-Sprachportal und auf Wunsch Hintergrundinformationen um darüber zu berichten.
Die Verbindung von On- und Offline-Elementen mit Aktivierung nostalgischer Kindheitserinnerungen ließ die Kampagne ein voller Erfolg werden.
5. Mayor of Foursquare: STARBUCKS
Fast könnte man Starbucks Pionierarbeit mit Foursquare bescheinigen. Als einer der ersten Unternehmen nutze der Coffeeshop den Location Based Service für Social Media Marketing. Das Konzept ist denkbar einfach: Der Mayor der Filiale bekommt Vergünstigungen auf die Starbucks-Produkte.
Moonfruit ist ein UK-Unternehmen das freie Tools zur Webgestaltung anbietet. Zwecks Followergenerierung haben sie über einen Zeitraum von 10 Tagen jeden Tag ein Macbook Pro verlost. Um es zu gewinnen, musste man einen Tweet mit dem Hashtag #moonfruit aussenden. Insgesamt brachte ihnen die virale Kampagne über 60.000 Follower, 250 Tweets pro Minute und ein 6-Tage-Abo in den Trendic Topics.
7. Gibt’s doch (noch) gar nicht: IRON SKY
Bei der Iron Sky Kampagne nutzt man Social Media sehr intelligent,um einen Hype um einen Film zu kreieren, den es noch nichtmal gibt. Außer zwei Trailern, die by the way fast 1,5 Millionen Views hatten, gibt es von dem Sci-Fi-Movie wahrscheinlich noch nicht mal ein richtiges Drehbuch, obwohl er 2011 erscheinen soll. So abstrus und kontrovers der Inhalt des Films sein möge (Nazis auf dem Mond), diese Beispiel zeigt eindeutig, wieviel Aufmerksamkeit man mit Social Media Aktivitäten generieren kann.
8. Picture it with: DUNKIN’DONUTS
Zur Produkteinführung von Coolatta startete Dunkin’Donuts eine Facebook-Kampagne, bei der die Nutzer sich mit ihrem Coolatta fotografierten, dieses Foto zum Profilfoto machten, es auf die FB-Page posteten mit dem Hashtag #CoolattaGiveaway. Jeden Tag wurden Preise verlost.
9. Nach Regen kommt der Sonnenschein: DOMINO’S PiZZA UK
10. Zusammen dabei: o2 CREW [an der Kampagne ist ethority maßgeblich beteiligt]
Hinter der o2 Crew Kampagne steht das Crowdkonzept – jeder kann Gruppen beitreten, deren Größe über die Vergabe der Incentives entscheidet – die größte Crew gewinnt ein Kontingent an Freikarten für ein Top-Event. Das besondere an der Kampagne ist die Verknüpfung von Online- und Offline-Elementen: Online teilnehmen – Offline treffen – Online mit Fotos und Videos dokumentieren.
Danke für die Zusammenstellung!
Das Moonfruit Beispiel finde ich allerdings nicht wirklich eindrucksvoll oder kreativ. Natürlich kann ich mit der Verlosung von Macbooks “Follower generieren”, aber was bleibt am Ende übrig?
Aktuell hat der Account nicht mehr 60.000, sondern 20.000 Follower. Es scheint fast so, als ob die User eher an dem Macbook Pro als an dem von Moonfruit angebotenen Web Suite Builder interessiert sind / waren – ein klassisches Problem von Gewinnspielen, insbesondere dann, wenn der Sachpreis in keinem direkten Zusammenhang zu dem eigenen Produkt steht…
Lieber Nico,
das ist sicherlich richtig, da widerspreche ich dir nicht. Allerdings find ich, dass Moonfruit ein eindrucksvolles (und auch recht frühes)Beispiel für eine Incentivierungsmaßnahme an sich ist.
Viele Grüße
Sabrina
*räusper* So richtig kreativ ist das nicht, liebe Ethoritys…
Wo ist Starbucks?
Ford?
General Motors?
DM Alverde?
Synaxon?
Dell?
Stattdessen Mirapodo mit 300 EInsendungen?
Um es mit einem meiner ehemaligen Lehrer zu sagen: Noch maaaaaal!
und die afaik erfolgreichste kampagne im deutssprachen raum fehlt auch…
http://blogsearch.google.de/blogsearch?q=nils+warte+bis+september
Hallo Thomas,
Ha, Starbucks ist dabei
. Sicher fehlt noch einiges, das hier sind nur ein paar ausgewählte Beispiele von aktuelleren Kampagnen. Für Anmerkungen ist hier auf jeden Fall Raum und die Vorschläge, die hier gemacht werden, können demnächst aufbereitet werden. mirapodo wurde von uns genannt, da der Markenlaunch über Facebook und Twitter stattgefunden hat, die “Alte-Schuhe-Kampagne” ist ein kleines Element des Ganzen.
Viele Grüße, Sabrina
@Tom:
Hallo Tom,
danke für den Hinweis, ist notiert.
Gruß, Sabrina
Man hätte das ganze in deutsche und internationale Kampagnen aufteilen können.
Es ist ja relativ offensichtlich, dass deutschsprachige Kampagnen keine so große Reichweite generieren können.
Oder eine Einteilung in Sparten, denn neben o2 z.B. fallen einem dann doch noch 2-3 andere Mobilfunkanbieter mit originellen Kampagnen ein
[...] ethority hat man nun im Blog mal “Die zehn eindruckvollsten Social-Media-Kampagnen” vorgestellt. In den Kommentaren wird darüber diskutiert, wie eindrucksvoll diese zehn [...]
“Eindrucksvoll” im Sinne von “kreativ” ist das meiste nicht: Ein Aufruf, ein Foto zu posten, passiert jeden Tag auf Facebook. Ist halt das, was man von einer gut geführten Facebook-Seite erwartet: Interaktion mit dem “Fan”.
Eine Retweet-Aktion ist m.M. nach auch nur die einfachste Art, möglichst schnell an Follower zu kommen. Gewinnspiel-Taktik im Netz eben.
Davon abgesehen halte ich den Begriff Social-Media-”Kampagne” bei euch widersprüchlich gebraucht, da es sich teilweise um zeitlich begrenzte Aktionen handelt, z.B. Old Spice, das eine fantastische “Kampagne” ist, die die Regeln des sozialen Netzes nutzt. Dagegen fallen einige Beispiele eher unter den Begriff “nachhaltige Social Media Aktivitäten” wie das Beispiel Domino.
Ich kann mich Markus Mayr nur anschließen.
Kampagnen sind zeitlich befristete Maßnahmen zur Generierung von (öffentlicher) Aufmerksamkeit.
Ernst gemeintes Social Web Engagement erfolgt bestenfalls kontinuierlich und erzielt nur als Nebenprodukt Aufmerksamkeit. Im Vordergrund steht vielmehr der nachhaltige und stetige Austausch mit Stakeholdern. Insofern denke auch ich, dass man sich an dieser Stelle entscheiden muss, was man darstellen und bewerten will.
@Paul Peters: Du hast vollkommen Recht: Social Media ist eine dauerhafte Sache. ABER: Trotzdem lassen sich über Social Media auch Kampagnen, verstanden als zeitlich befristete Aktionen, fahren.
Vielen Dank für die Zusammenstellung! Old Spice, Blendtec und Pons sind für mich tolle Beispiele, wie man mit Kreativität Aufmerksamkeit erzeugt.
Hallo Sabrina,
zunächst möchten wir uns bei Dir und Ethority für die Nennung bedanken
Wir freuen uns darüber sehr.
Den Kritikern möchte ich an dieser Stelle sagen, dass dies nur ein Beispiel aus einer Reihe von Aktionen war. Natürlich sind 300 eingeschickte Fotos von Usern nicht gerade überwältigend viel. Aber wenn es euch um Masse geht, dann haben wir auch ein Beispiel, welches für deutsche Social Media Verhältnisse eindrucksvoll ist: Mit unserer Beta-Tester “Kampagne” haben wir in 10 Tagen fast 10.000 Fans auf Facebook gewonnen und in 10 Tagen mehr als 350.000 Euro Umsatz vor unserem offiziellen Launch des Shops erzielt. Trotzdem finde ich persönlich das von Ethority gewählte Beispiel charmanter.
Die meisten dieser Kampagnen kommen aus dem Marketing (wogegen ich nichts habe, viele sind wirklich gut gemacht). Ich bin immer auf der Suche nach guten Beispielen aus der PR wo es z.B. um die Veränderung von Haltung und Verhalten (im Stil von Frankie Slow down aus der Schweiz), oder den Aufbau von Glaubwürdigkeit und das Schaffen von Vertrauen geht. NGO’s sind dafür ja auch prädestiniert. Was gibts dazu?
Liebe Marie-Christine,
ich werde versuchen, zeitnah weitere Beispiele zu sammeln und aufzubereiten. Hab gerade über Twitter aufgrufen, passende Beispiele hier in den Kommentaren zu posten.
Viele Grüße
Sabrina
Liebe Sabrina
Ich hab den Tweet gesehen und bedanke mich schon mal herzlich. Toll, dass du dran bleibst. Machst Du nochmals einen Tweet wenn was da ist? Ich bekomme von hier nämlich keine Updates zu neuen Kommentaren.
Liebe Grüsse
Marie-Christine
Liebe Sabrina Panknin,
wir von Pons freuen uns über das Ranking trotz des Oldie-Faktors…
Und da Social Media ja nie aufhört, arbeiten wir schon an den nächsten Ideen.
Viele Grüße
Anne Pelzer
[...] Die 10 eindrucksvollsten Social-Media-Kampagnen [...]
[...] Die 10 eindrucksvollsten Social-Media-Kampagnen Im Zuge eines Brainstormings haben wir uns bei ethority Gedanken gemacht, welche unserer Meinung nach zu den besten Social-Media-Kampagnen der letzten Zeit zählen. Die Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, ist kunterbunt plattformunabhängig zusammengestellt und kann gerne ergänzt werden. ethority.de [...]
Wo ist die Mountain Dew Kampagne? Die finde ich sehr eindrucksvoll!
[...] hat die Die 10 eindrucksvollsten Social-Media-Kampagnen gewählt und freut sich auf weitere [...]
Glanzlichter: Satansmühle der Eliten, Shirkys Wahrheitswahrnehmer und “Top Secret America”…
Die Glanzlichter sind eine Auswahl von neuen und älteren Texten, die ich lesenswert finde. Heute u.a.: Blogger als Volontäre bei der Rhein-Zeitung, “Der amerikanische Militär-Industrie-Komplex in Infografiken” und “Na, …
[...] Ich bin mir zwar immer noch nicht so sicher, ob ich den Begriff „Kampagne“ auf Social Media Kommunikation anwenden würde… Dennoch möchte ich auf diese kleine Best Cases Zusammenstellung im Ethority Blog verweisen: Im Zuge eines Brainstormings haben wir uns bei ethority Gedanken gemacht, welche unserer Meinung nach zu den besten Social-Media-Kampagnen der letzten Zeit zählen. Die Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, ist kunterbunt…via ethority.de [...]
Die Grohe Rainshower Aktion via Crowdsourcing (http://www.facebook.com/GROHE.Duschen?ref=search) ist nennenswert. Nur leider hat Grohe beim Abschlußpoll komplett vergessen, das Voting-Tool auf eine konkrete, vorab angekündigte Abstimmungshäufigkeit einzustellen (1 Stimme/5 Stimmen pro IP-Adresse). So kommt es derzeit zu unnötigen Verzerrungen beim Abstimmungsbild und großem (öffentlich geäußertem) Unmut bei Teilnehmern und Facebook-Fansite-Nutzern.
Sonnige Grüße, Tom Kerschke
Hallo Tom,
vielen Dank für deinen Beitrag.
Beste Grüße
Sabrina
[...] ethority.de webwatch best practices, kampagnen, social [...]
Bezüglich Social Media Marketing finde ich besondern erwähnenswert, dass hier in den Kommentaren PONS und Mirapodo vertreten sind. Das nenn ich mal wirkliche “Nähe am Kunden”. Ich verstehe ein derartiges Verständnis von Social Media Marketing als das eigentliche Social Media (oder auch Social Web). Zu wissen, was wo geschrieben steht, mit einem gelungenen Kommentar.
@mirapodo. Danke für die interessanten Zahlen
Hab mich schon immer gefragt, wie sich das rechnet…
[...] nach den besten Social Media Kampagnen der letzten Zeit gesucht. Herausgekommen ist eine Liste mit 10 eindrucksvollen Kampagnen, die natürlich von keinem Geringeren als den Old Spice Man angeführt [...]
[...] nach den besten Social Media Kampagnen der letzten Zeit gesucht. Herausgekommen ist eine Liste mit 10 eindrucksvollen Kampagnen, die natürlich von keinem Geringeren als den Old Spice Man angeführt [...]
[...] Sammlung von 10 sehr guten Social Media Kampagnen hat Ethority zusammengestellt und unter folgenden Link [...]
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