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Guerilla Marketing: Buch als Weblog und Podcast

Alexander Becker — Mon, 22 May 2006 05:48:24 +0000

Felix Holzapfel hat ein Buch über Guerilla Marketing geschrieben. Das besondere daran: Das Buch gibt es nicht auf Papier, sondern nur im Web – zum lesen und zum hören als Podcast. Zum einen umgingen die Autoren damit das Problem einen Verlag zu suchen, dazu glauben sie, dass sie via Blog mehr Leser erreichen. „Außerdem besteht unserer Ansicht nach einer der großen Vorteile der Publikation via Weblog darin, dass es sich somit um kein statisches, sondern dynamisches Werk handelt. Beispielsweise bei einem Roman mag dies weniger relevant sein. Bei einem Buch, das sich mit schnelllebigen Technologien und Trends beschäftigt, ist dies jedoch anders. Einerseits werden die Inhalte bei Bedarf von uns aktualisiert. Andererseits wird dem Buch durch die Kommentare der Besucher und Diskussion mit uns und anderen Lesern fortlaufend neues Leben eingehaucht – so zumindest eine weitere unserer Hoffnungen. Richtig… Sie haben die Botschaft zwischen den Zeilen bzw. den Wink mit dem Zaunpfahl korrekt gedeutet. Denn selbstverständlich bitten wir auch Sie um Ihre Meinung – egal, ob Sie unser Buch im Weblog, als E-Book oder per Podcast konsumieren!.“

EuroBlog-Studie: Podcast-Interview mit Swaran Sandhu

Alexander Becker — Tue, 09 May 2006 20:20:09 +0000

Beim zehnten Ethority Podcast Interview stand Ethority Referent Swaran Sandhu, von der Universität Hohenheim und Mitinitiator der EuroBlog 2006 Studie, Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Was sind die Ergebnisse Ihrer Studie? 2. Warum bloggen Unternehmen? 3. Können CEOs mit Weblogs ihre Reputation erhöhen? 4. Sind Blogs überhaupt glaubwürdig?

Reputation und Issue-Management: Podcast-Interview mit Dr. Christian Wicenec

Alexander Becker — Thu, 04 May 2006 06:07:40 +0000

Beim neunten Ethority Podcast stand Ethority Referent Dr. Christian Wicenec, Leiter des Referates Business Environment Analysis der PAUL HARTMANN AG, Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Braucht bereits ein mittelständisches Unternehmen ein Issues und Reputation Management oder sollte eine Company bereits über eine gewisse Größe verfügen? 2. Lassen sich die hohen Anforderungen trotz der limitierten Ressourcen umsetzen? 3. Sind also sogar Synergien durch Issues und Reputation Management innerhalb des Unternehmens möglich?

Web- und Blog-Monitoring: Podcast-Interview mit Sten Franke

Alexander Becker — Tue, 02 May 2006 19:42:54 +0000

Beim achten Ethority Podcast stand Sten Franke, Managing Director von Ethority und demMonitoring-Spezialisten Gridpatrol, Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Wie geht Gridpatrol beim Monitoring vor? 2. Läßt sich wirklich das gesamte Internet, inklusive Weblogs und Deep Web, absuchen und darstellen? Wie sieht das Monitoring der Zukunft aus?

Das wachsende Interesse an Reputation Management

Administrator — Mon, 01 May 2006 12:05:19 +0000

Ethority-Referent Oliver S. Schmidt hat dem prportal.de ein interessantes Interview über das wachsende Interesse am Reputation Management gegeben. Schmidt berichtet, dass bei vielen Unternehmen das Reputation Management auf der Prioritätenliste mittlerweile weit nach oben gerückt ist: „Das hängt auch damit zusammen, dass die Reputation von Unternehmen über lange Zeiträume und unter hohem Ressourcenaufwand aufgebaut wird, jedoch im Krisenfall von einem Tag zum anderen sehr stark beschädigt werden kann.“ Das höchst lesenswerte Interview gibt es hier.
Dazu stand Oliever S. Schmidt auch schon beim dritten Ethority-Podcast Rede und Antwort.

Wahrnehmungsmanagement: Podcast-Interview mit Jens Nordlohne

Alexander Becker — Fri, 28 Apr 2006 05:40:36 +0000

Beim siebten Ethority Podcast stand Ethority-Referent Jens Nordlohne, Geschäftsführender Gesellschafter der Victrix Causa GmbH, Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Warum ist die Wahrnehmung der Realität für die meisten Unternehmen wichtiger als die Realität selbst? 2. Welche Instrumente und Möglichkeiten bietet das Wahrnehmungsmanagement? 3. Wie lässt sich Wahrnehmungsmanagement im Wettbewerb einsetzen?

Management der Wahrnehmung: Podcast-Interview mit Jens Nordlohne

Administrator — Fri, 28 Apr 2006 03:44:34 +0000

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Word of Mouth: Podcast-Interview mit Martin Oetting

Alexander Becker — Wed, 26 Apr 2006 21:28:26 +0000

Beim sechsten Ethority Podcast stand Ethority-Referent Martin Oetting, Buchautor, Forscher & Lehrer sowie Berater für Mundpropaganda, Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Lässt sich diese digitale Mundpropaganda planen und steuern? 2. Wo liegen die Vorteile im Gegensatz zur klassischer Werbung? 3. Manche Praktiker sprechen von einem Verbreitungsvirus, für den eine Word of Mouth-Kampagne sorgen soll: Lässt sich bei der Produktentwicklung solch ein Verbreitungsvirus gleich in das Produkt integrieren?

Word of Mouth: Podcast-Interview mit Martin Oetting

Administrator — Wed, 26 Apr 2006 19:12:22 +0000

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Ergebnisse der Corporate Weblog Umfrage

Alexander Becker — Sun, 23 Apr 2006 06:33:25 +0000

Blogdiplomat Patrick Breitenbach beschäftigt sich in seinem Blog ausgiebig mit dem Thema und antwortete dazu noch auf die Ethority-Umfrage:
1. Wie haben sich die Corporate Weblogs im vergangenen Jahr verändert? So langsam wächst das Verständnis für Weblogs bei Unternehmen. Daher gab es auch einige gelungene Umsetzungen von Corporate Weblogs im letzten Jahr. Allerdings begreift ein großer Anteil der Unternehmen Weblogs immer noch nicht als potenzielles Dialoginstrument . Sie sehen nur: “Weblogs bringen gute Googleplatzierungen, sie sind billig, also machen wir das auch.” Am Liebsten würden Unternehmen ihre bisherigen Werbemittel einfach in das Blog stellen und warten, dass sich das jemand
freiwillig anguckt und dann sagt: “Boah, das sind aber tolle Sachen. Die kauf ich mir gleich.” Doch so werden Corporate Weblogs nicht funktionieren.
2. Wie werden die Corporate Weblogs in einem Jahr aussehen? Hoffentlich viel mutiger und damit auch “blogiger”. Nun ist die Zeit langsam vorbei, in der man durch die bloße Ankündigung “Wir haben ab sofort ein Corporate Blog” Aufmerksamkeit erzielen kann. Jetzt sind interessante und durchdachte Konzepte gefragt, um Corporate Weblogs erfolgreich umzusetzen. Dabei zählt übrigens nicht die reine Klickrate, sondern die Tiefe
des daraus entstehenden Dialoges mit den Menschen. Wenn es ein Corporate Weblog schafft in der Blogosphäre nicht gleich als Fremdkörper ausgeschieden zu werden, dann wird es auch langfristig erfolgreich mit allen Menschen kommunizieren können. Langfristigkeit ist übrigens ein Mantra, dass sich viele Unternehmen verinnerlichen sollten, bevor sie ein Weblog starten.
3. Glauben Sie, daß sich Podcasts oder gar Vodcast als ernstzunehmendes Marketinginstrument durchsetzen werden? Was sind denn Pod- oder Vodcast im Grunde genommen? Eigentlich doch nur eine technische Möglichkeit, mit der man kostengünstig Audio- und Videodateien unter das Volk streuen kann. Jeder kann jetzt also Radio und TV spielen. Das ist im Grunde genommen ja nichts neues. Die Dialogmöglichkeiten sehe ich übrigens bei dieser Form nicht so reichhaltig wie bei geschriebenen Blogs. Es kommt also immer darauf an, ob ein Unternehmen ausschließlich über sich selbst sprechen, Menschen unterhalten oder mit ihnen kommunizieren möchte. Um also auf die Frage zurückzukommen: Pod-/Vodcasts sind bereits ein ernstzunehmendes Marketinginstrument, die jedoch, genau wie andere Blogs, zunächst richtig konzipiert werden müssen.

Desweiteren erreicht uns noch die nächste Umfrageantwort vom Excitingcommerce-Blogger Jochen Krisch. Seine Antworten:
1. Wie haben sich die Corporate Weblogs im vergangenen Jahr verändert? Zunächst einmal sind es erheblich mehr geworden. Vor allem kleine und
regionale Unternehmen erkennen zunehmend ihre Chance, mit einem Unternehmensblog überregional auf sich aufmerksam zu machen. Im Handelsbereich haben wir inzwischen mehrere Dutzend zum Teil hervorragender Händlerblogs. Viele sind im vergangenen Jahr entstanden.
2. Wie werden die Corporate Weblogs in einem Jahr aussehen? Hoffentlich viel vernetzter, viel dynamischer, viel abwechslungsreicher. Das Internet wird zum Live-Medium. Wir erwarten mehr Aktions- und Infotainment-Elemente. Auch Corporate Weblogs sollten sich dauerhaft
spannend lesen lassen.
3. Glauben Sie, daß sich Podcasts oder gar Vodcast als ernstzunehmendes Marketinginstrument durchsetzen werden? Nein, wenn sie vom Unternehmen kommen. Ja, wenn sie von den eigenen Kunden bzw. Fans kommen.

Machen auch Sie bei der Umfrage mit. Unter allen Teilnehmern Eintrittskarten zur 2. Ethoriy Konferenz – Reputation Management & Word of Mouth.

Die bisherigen Antworten auf den Ethority-Fragebogen gibt es hier und hier.

Corporate Weblogs & Reputation: Podcast-Interview mit Dr. Tim Fischer

Alexander Becker — Fri, 21 Apr 2006 13:17:29 +0000

Beim fünften Ethority Podcast stand Dr. Tim Fischer, Vice President Global Marketing bei der Süd-Chemie AG und Buchautor, Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Braucht heute jedes Unternehmen ein Corporate Weblog?
2. Wie lassen sich Weblogs in das Reputation Management einbinden? 3.
Welche Risiken verbergen sich hinter Weblogs und für das Reputation Management eines Unternehmens?

Corporate Weblogs & Reputation: Podcast-Interview mit Dr. Tim Fischer

Administrator — Fri, 21 Apr 2006 11:23:38 +0000

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Consumer Generated Media: Podcast-Interview mit Dr. Oliver Rengelshausen

Administrator — Tue, 18 Apr 2006 04:15:53 +0000

Beim vierten Ethority Podcast-Interview stand Dr. Oliver Rengelshausen, Head of Alternative & Electronic Sales Channels beim Mobilfunkanbieter O2 und Konferenz-Referent, Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Was ist Consumer Generated Media? 2. Ist der Online-User heute mehr Konsument oder Informationslieferant? 3. Wie viele Handy-Verträge wird O2 deshalb mehr verkaufen?

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Reputation Management: Podcast-Interview mit Oliver S. Schmidt

Administrator — Tue, 11 Apr 2006 00:13:26 +0000

Beim dritten Ethority Podcast-Interview stand der Reputation Management-Experte und Konferenz-Referent Oliver S. Schmidt Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Was ist eigentlich Reputation Management? 2. Welche Wettbewerbsvorteile lassen sich durch Reputation Management erzielen? 3. Gibt es Beispiele für ein funktionierendes Reputation Management ?

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Forrester-Studie: Der Podcast-Trend kommt

Alexander Becker — Sat, 08 Apr 2006 07:29:58 +0000

Wer jetzt auf Podcasts setzt hat die Zukunft noch vor sich. Zu diesem Fazit kommt Charlene Lui vom Marktforschungsunternehmen Forrester. Nach ihrer neuesten Umfrage nutzt nur ein Prozent aller US-Online-Haushalte aktuell die Audio-Blogs. Der Clou ihrer Studie ist jedoch nicht die Tatsache, daß im Moment nur rund 700 000 US-Haushalte bei Podcasts ihre Ohrenspitzen, sondern dass die Marktforscher erwarten, daß die Zahl bis 2010 auf 12,3 Millionen wächst.
Das heißt: Ob für Profi-Pods, Corporate Pods oder Privat-Pods, jetzt ist der richtige Zeitpunkt so richtig durchzustarten.

Social Software: flickr goes Print

Alexander Becker — Wed, 05 Apr 2006 00:39:50 +0000

Das Zauberwort der Stunde heißt Social Software und die Beispiel Community Nummer Eins dafür ist flickr. Das sagen nicht nur Experten wie Klaus Eck im Ethority-Podcast, sondern das ist mittlerweile auch tief im allgemeinen Mainstream-Bewusstsein angekommen. Der beste Beweis dafür ist, dass das Lifestyle Magazin „Max“ nun sogar ein ganzes Sonderheft nur mit flickr-Fotos samt Hintergrundgeschichten druckt. Ein Online-Phänomen wird bekanntlich erst dann zum Trend, wenn sich die klassischen Medien seiner annehmen. Man kann es aber auch ganz praktisch Betrachten wie das trndblog: „Die Fotocommunity flickr ist die Wohl feinste Möglichkeit, das aktuelle Weltgeschehen aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten.“

Podcast-Interview mit Klaus Eck: Social Software, Corporate Weblog und Weblog-Monitoring

Alexander Becker — Thu, 30 Mar 2006 05:57:26 +0000

Beim zweiten Ethority Podcast-Interview stand PR-Blogger und Konferenz-Referent Klaus Eck Rede und Antwort. Seine Kernaussagen: 1. Bei Social Software steht der usergenerierte Content wider im Vordergrund. 2. Jedes Unternehmen sollte sich als erstes einmal klarmachen, „wer beschäftigt sich mit mir“ – ich nenne das Blog-Monitoring. 3. Unternehmen, die über ein eigenes Corporate Weblog verfügen, haben sie viel größere Möglichkeiten zu Reagieren. 4. Mit einem eigenen Corporate Weblog lässt sich die eigene Reputation besser steuern. 5. Die klassischen Medien verlieren an Einfluss, weil die Zielgruppen immer kleiner werden und sie diese einfach nicht effektiv erreichen können – im Gegensatz zu Blogs. 6. In fünf Jahren sieht die PR völlig anders aus, weil sich die Art verändert, mit den Kunden zu kommunizieren. 7. Die direkte Kundenkommunikation wird wichtiger und individueller.

Podcast-Interview mit Klaus Eck: Social Software, Corporate Weblog und Weblog-Monitoring

Administrator — Wed, 29 Mar 2006 18:22:50 +0000

Beim zweiten Ethority Podcast-Interview stand PR-Blogger und Konferenz-Referent Klaus Eck Rede und Antwort. Die zentralen Fragen: 1. Was ist Social Software? 2. Warum brauchen Unternehmen sowohl ein eigenes Corporate Blog, wie auch ein funktionierendes Weblog-Monitoring?

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Podcast-Interview mit Alexander Wunschel: Ich bin der Sender

Alexander Becker — Fri, 24 Mar 2006 07:09:38 +0000

Beim ersten Ethority Podcast-Interview stand der Podcast-Pionier und Konferenz-Referent Alexander Wunschel Rede und Antwort. Seine sechs Kernaussagen:
1. „Ich bin der Sender, jeder kann ein Sender sein und jeder kann Sender spielen“ 2. „Bei Podcastusern haben wir es mit es mit einem Mann zu tun, der 30 Jahre alt ist und über ein überdurchschnittliches Einkommen verfügt.“ 3. „Podcasts sind kein Medium für Hausfrauen oder für Harz IV-Empfänger.“ 4. „Die durchschnittliche Podcastuser hören 3,5 Stunden pro Woche und haben acht Podcasts aboniert.“ 5. „Durch Podcasts können Unternehmen ihre Marken zu einem Absender bzw. Sender machen.“ 6. „Podcasts können ein Massenphänomen werden. Es gibt es genügend Endgeräte und genug Massenmedien-Frust.“

Podcast-Interview mit Alexander Wunschel: Ich bin der Sender

Administrator — Thu, 23 Mar 2006 06:00:32 +0000

Beim ersten Ethority Podcast-Interview stand der Podcast-Pionier und Konferenz-Referent Alexander Wunschel Rede und Antwort. Zentrale Fragen waren: 1. Die wichtigsten Erkenntnisse aus ihrer Podcaststudie 2. Wie können Podcasts Unternehmen in ihrer Kommunikation und beim Marketing helfen. 3. Haben Podcasts eine Chance ein Massenphänomen zu werden.

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