Oktober 12th, 2009 by Alexander Becker
Es ist die Gretchen-Frage des Web 2.0: Wie kann man mit Social Communitys Geld verdienen? Obwohl erst wenige Verlage im Segment der Netzwerke so richtig Aktiv sind, hat sich trotzdem der Verband Deutscher Verleger dieser Frage angenommen und mit Unterstützung von der Adtellingence eine Studie zu diesem Thema durchgeführt. Das White Paper „Monetarisierung von Social Networks im Internet – Geldverdienen mit Vitamin B!“ soll „umfassend“ alle „bestehende und künftige Geschäftsmodelle für Social Networks“ analysieren. Bei dieser Beschreibung haben die Macher sicher ein wenig geflunkert. Trotzdem sind sie zu interessanten Ergebnissen gekommen.
Hier die wichtigsten Resultate:
• Social Networks werden ihre Dominanz im Internetbereich weiter ausbauen
• „Gewinnen“ werden dabei die Innovationsführer, die gleichzeitig und frühzeitig
geeignete Erlösmodelle und innovative Features eingeführt haben
• Für bestimmte spezialisierte Social Networks werden Freemium und pay-as-you-go-
Modelle attraktive Erlöschancen bieten
• Für die großen Social Networks wird Werbung langfristig die wichtigste Säule bleiben
• Vor allem durch sozio-psychographisches Targeting können Werbekunden
interessante Zielgruppen geliefert und bereits heute attraktive Umsätze erzielt
werden.
• Letztlich bietet sich Targeting auch zur Optimierung des gesamten Social Networks
an – die Entscheidungsfindung, welchem Nutzer welche Inhalte (News,
Entertainment & Games) und Informationen geliefert werden, kann durch Targeting
deutlich effizienter gestaltet werden.
Bei der besonderen Erwähnung von sozio-psychographisches Targeting, muss jedoch darauf hingewiesen werden, dass Adtelligence.de genau darauf spezialisiert ist. Neben den interessanten Ergebnissen hat dieser Punkt ein gewisses Geschmäckle.
