September 27th, 2011 by Marc Thomalla
Zum ersten Mal haben auf der IAA Elektroautos eine eigene Halle bekommen. Einen festen Platz haben die Hoffnungsträger der Automobilindustrie inzwischen auch im Social Web.
Obwohl er erst 2013 auf den Markt kommen soll, ist der E-Up von VW jetzt schon das am häufigsten besprochene und empfohlene Elektroauto auf Facebook & Co. An zweiter Stelle folgt Opel mit dem Ampera, der bereits Mitte November auf den deutschen Markt kommt.
Viel diskutiert sind an dritter und vierter Stelle die beiden Modelle von Audi – der neue A2 und Urban Concept. Hybrid-Vorreiter Toyota folgt mit dem Prius erst auf Platz 5. Auf den weiteren Plätzen finden sich der Smart Fortwo ED, Nissan Leaf, BMW i8, Mitsubishi i-MIEV und die Einsitzer Studie von VW: Nils.
Zu diesen Ergebnissen kommt die exklusive Autostudie, die ethority für das Magazin “auto motor sport” durchgeführt hat. Während der IAA haben wir analysiert, welche Elektro- und Hybridmodelle wohl die größte Aufmerksamkeit beim Publikum erzielen.
Der Anteil vom Gesprächsaufkommen in den sozialen Netzwerken ist ein wichtiger Indikator für die Markenstärke. Sentimentanalysen geben Hinweise für die effektive Gestaltung von Kommunikationsbotschaften und den Ausbau einer einzigartigen Positionierung der Automarke bei Fans und Interessenten. Trendforen geben aufschlussreiche Hinweise auf relevante Topics der Zukunft.
Bei Rückfragen und für weitere Informationen kontaktieren Sie uns bitte.
Oktober 14th, 2009 by Sabrina Panknin
Es gibt nicht viele gute Virals, aber Volkswagen hat mit der neuen Kampagne ins Schwarze getroffen! Über 2.000.000 Millionen Abrufe binnen einer Woche sprechen für sich. The Fun Theory widmet sich dem Phänomen, dass man am Einfachsten durch spaßbringende Aktionen eingefahrene Verhaltensweisen der Menschen zum Besseren, im folgenden Video zum Gesünderen, ändern kann. Immer unter dem Motto: Be it for yourself, for the environment, or something entirely different, the only thing that matters is that it’s change for the better!
Die Klaviertreppe erinnert mich an den Film “Big” (1988) mit Tom Hanks, der dort als 12 jähriger Junge im Körper eines Mannes fasziniert von dem Klavier zum Drauftreten in einem Spielzeugwarenladen ist (F.A.O. Schwarz, New York, wenn ich mich recht erinnere). Fazit: Die Aktion weckt das Kind und den Entdecker in vielen Erwachsenen und gibt somit natürlich Anlass zum Verbreiten!
Wir sagen: Daumen hoch für Volkswagen, die durch ein dezentes Branding in Social Media punkten konnten.
April 13th, 2006 by Administrator
Die neue Gridpatrol-Studie „Boykott deutscher Marken im arabischen Raum” ist fertig. Auftrag war, das Meinungsbild hinsichtlich deutscher Firmen im arabischen Sprachraum aufzuzeigen. Welche Firmen finden allgemein Erwähnung im arabischen Sprachraum? Welche Marken werden boykottiert? Mit Hilfe der Suchtechnologie Gridpatrol wurde ein Korpus mit relevantem Kontext von etwa 100.000 Dokumenten des öffentlich zugänglichen Internet durchsucht.
Eine grundsätzliche Systematisierung der Studie besteht in der Zuordnung der Firmen zu den Gruppierungen German Brands (= Auswahl namhafter deutscher Firmen), DAX- , SDAX- und MDAX-Unternehmen.
Als ein erstes Ergebnis sei jetzt schon verraten: Gegen Mercedes wurde 299 Mal zum Boykott aufgerufen und gegen Volkswagen gerade einmal 19 mal.
VW-Aufreger war dabei ein Werbespot, der die religiösen Gefühle der islamischen Welt verletzt haben soll. Mercedes werden dagegen Investitionen in Israel vorgeworfen.
Mai 2nd, 2005 by Administrator
Wissen Sie, wie der Werbeslogan von McDonald`s, Volkswagen oder Media Markt lautet? Natürlich. Sie sind ja nicht blöd. So wie Ihnen geht es den meisten Deutschen. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Befragung von rund 2 000 Personen des Markenbarometers BESTSELLER.
Nach dieser Untersuchung bleiben die Werbekampagnen der drei oben genannten Marken den Bundesbürger am stärksten haften. Gleichzeitig sprechen viele der Befragten den drei Top-Firmen, im Vergleich zu den anderen Brands, klare Defizite im Bereich der Glaubwürdigkeit zu.
McDonald’s erreicht bei der BESTSELLER-Studie eine ungestützte Werbeerinnerung von zwölf Prozent, wirkte allerdings bei lediglich 57 Prozent der Befragten als glaubwürdig. An Media Markt-Werbung erinnert sich jeder Zehnte Bundesbürger. Jedoch befindet nur jeder Zweite den Elektronik-Händler auch für Glaubwürdig. Volkswagen (Werbeerinnerung elf Prozent) wirkt immerhin auf zwei Drittel überzeugend. Den mit Abstand höchsten Wert in punkto Glaubwürdigkeit erzielte Tchibo mit 87 Prozent. Der Erinnerungswert der Kaffewerbung liegt jedoch nur bei mickrigen vier Prozent.
